Fra idé til identitet – slik skapte Trelleborg en felles plattform for sitt stedsbrand

Hva er det som får oss mennesker til å velge et sted? Noen ganger er det jobben, noen ganger kjærligheten, men ofte handler det om noe mer udefinerbart. En følelse. Av fellesskap, framtidstro – eller bare en stille overbevisning om at her kan jeg høre til.

Flere og flere kommuner innser at de trenger et stedsbrand som klarer å fange den følelsen. Å oversette stedets sjel og identitet til ord, farger, bilder og uttrykk som mange kan kjenne seg igjen i – og som sammen kan styrke helheten for å tiltrekke tilflyttere, besøkende og etableringer.

Utfordringen

Trelleborg hadde en visjon – men manglet en god måte å vise den fram på

Det er ingen liten oppgave. Det handler om å samle innbyggere, næringsliv, kulturliv, frivillighet og kommunens egne virksomheter rundt en felles plattform for stedets identitet. Det gjør man ved å lytte, analysere og danne et tydelig bilde av nåsituasjonen – og deretter se framover og sette en retning: Hvor er vi på vei, og hva er vårt ønskede bilde av framtiden?

Resultatet – stedsbrandet – eier man sammen. Det skal fungere uansett om du jobber i kommunen, driver et hotell, bygger boliger eller eier næringseiendom og vil tiltrekke deg familier eller virksomheter.

Slik kom arbeidet med stedsbrandet i gang

Trelleborg tok utfordringen i 2023 da kommunestyret initierte arbeidet med et stedsbrand gjennom et tydelig oppdrag: “Det skal være lett å snakke godt om Trelleborg.” Med et tiltrekkende løfte – landsbyfellesskap med storbyrytme – skapte man en samlende digital plattform der brandet kan leve og utvikles. Alt bygget i Mediaflows verktøy Brand Portal.

Navet i arbeidet er Petra Strandberg, som har vært med gjennom hele prosessen – først som prosjektleder for strategien, nå som ansvarlig for implementering og lansering.

– For kommuner er tydelighet avgjørende. Man konkurrerer om innbyggere, kompetanse og investeringer. Samtidig skal man samle stedets bredde, tilbud og mange ulike aktører bak et felles uttrykk, sier Petra.

Da strategien ble vedtatt i kommunestyret våren 2024, tok det grafiske arbeidet og implementeringsplanen over. Der oppsto blant annet behovet for en digital verktøykasse. Kommunens eksisterende løsninger hadde riktige funksjoner – men ikke en helhet. Materialet lå spredt, og nedlastbare ressurser førte videre til andre plattformer. Det var vanskelig å skape en følelse av at “alt henger sammen”.

En brukervennlig, fleksibel og moderne løsning – adskilt fra kommunens egen nettside – sto derfor høyt på ønskelisten.

Løsningen

Slik endret Mediaflow forutsetningene

– Jeg har jobbet med Mediaflows DAM-system i mange år i min rolle som ansvarlig for kommunikasjon og markedsføring i Visit Trelleborg. Jeg elsker ikke minst GDPR-funksjonen med digitale modellavtaler. At Brand Portal nå lanseres er et fantastisk tillegg som bygger en helhetlig løsning, sier Petra.

Den nye portalen samler alt: grafiske retningslinjer, logoer, bilder, maler og ressurser – slik at næringslivet, foreninger, samarbeidspartnere og byråer enkelt kan få tilgang. Alt som trengs for å bygge en visuell identitet som kan deles, brukes og leve videre i mange sammenhenger.

Og interessen er allerede stor. Lokale foreninger og bedrifter står klare til å ta materialet i bruk.

– Det er tydelig at dette har vært etterspurt. Nå har vi en felles plattform å bygge videre på, sier Petra.

Dette er Trelleborg kommune

Sveriges sørligste spiss

Trelleborg er Sveriges sydligste kommune, plassert i hjertet av det skånske kulturlandskapet – med nærhet til både hav og kontinentet. Her bor rundt 47 000 innbyggere fordelt på 61 landsbyer og 21 bydeler, fra landsbygd til tettsted. Kommunen har Skandinavias største RoRo-havn og er en viktig knutepunkt for handel, transport og reiseliv.

Mest kjent er kanskje Smygehuk – Sveriges sydligste punkt – men Trelleborg har mye mer å by på. Med sitt nye stedsbrand vil kommunen løfte både det småskala og det storslagne: framtidens landsbyfellesskap med storbyfølelse.