Per Erséus
Kreativität und Gestalten verbinden wir oft mit Freiheit. Mit Raum zum Ausprobieren, zum Querdenken und zum Arbeiten ohne Einschränkungen. Doch zu wenig Struktur kann Kreativität in der Praxis sogar erschweren.
Im Arbeitsalltag vermischen sich kreative Prozesse oft mit praktischen Fragen. Welches Material darf ich verwenden? Wo liegt die aktuelle Version? Wie soll das laut Markenrichtlinien aussehen? Wer muss das freigeben?
Sind die Antworten darauf unklar, gehen Zeit und Energie dafür drauf, Details zu klären, statt Ideen weiterzuentwickeln. Die Kreativität ist da, bekommt aber nicht den Raum, den sie braucht.
Kreativität braucht ein Gefühl von Sicherheit. Sind die Rahmen unklar, wirkt das Risiko, Fehler zu machen, größer, und man wird vorsichtig. Man greift zu sicheren Lösungen, nutzt bekannte Ausdrucksformen oder wartet auf eine Freigabe, statt etwas Neues zu wagen. In so einem Umfeld fühlt sich Freiheit eher nach Unsicherheit an als nach Chance.
Gelingt es, Struktur und Kreativität zu verbinden, verändert sich der Blickwinkel. Struktur ist dann keine Einschränkung mehr, sondern eine Stütze, auf die du dich verlassen kannst. Klare Richtlinien dafür, was gilt, kombiniert mit Freiheit innerhalb dieses Rahmens. Sind die Grundlagen schon geklärt, kann sich der Fokus auf Inhalte, Ideen und Gestaltung richten.
Wie sieht gute Struktur also aus? Es geht nicht darum, jede Entscheidung zu kontrollieren. Es geht darum, unnötige Entscheidungen wegzunehmen. Mach Vorlagen, Assets und Richtlinien leicht zugänglich, damit Kreative nicht jedes Mal bei null anfangen müssen. Eine solide Grundlage gibt einen klaren Startpunkt vor, aber keinen festen Endpunkt. So entstehen Tempo und Selbstvertrauen zugleich.
In den meisten Organisationen erstellen viele Menschen Inhalte. Eine gemeinsame Struktur ist dafür unverzichtbar. Gute Workflows hängen nicht an einzelnen Personen, sondern lassen mehr Menschen auf ihre eigene Art mitwirken, ohne dass das Gesamtbild verloren geht. So wird Kreativität weniger anfällig, wenn jemand das Unternehmen verlässt, und bleibt auf Dauer tragfähig.
Wenn Struktur Sicherheit, Orientierung und Zugang zu den richtigen Ressourcen bietet, entsteht der Raum, den Kreativität oft braucht, um sich zu entfalten. So gesehen ist Struktur kein Gegenpol zur Kreativität, sondern ermöglicht sie erst.
Willst du sehen, wie Organisationen mit klaren Workflows Raum für Kreativität schaffen? Entdecke, wie unsere Kund:innen ihre Markenarbeit auf einer gemeinsamen Plattform für Bilder, Videos und Marke stärken.
Seit dem 2. August 2026 verlangt die KI-Verordnung der EU, dass KI-generierte und KI-manipulierte Inhalte klar gekennzeichnet werden. Das betrifft vor allem sogenannte Deepfakes: Bilder, Ton und Video, die mit KI so erzeugt oder verändert wurden, dass sie authentisch wirken. Es muss nicht um Menschen gehen; es kann genauso gut ein Ort, eine Umgebung oder ein Geschehen sein, das für die betrachtende Person echt aussieht.
Wir haben mit Produktchef John Robertsson über die Funktionen gesprochen, die schon erschienen sind, und über die, die im weiteren Verlauf von 2026 noch kommen. Nach einer ganzen Reihe von Releases zu Jahresbeginn verspricht er, dass das Tempo weiter anzieht.
Wer mit Bildern und anderen Mediendateien arbeitet, kennt das Problem: Wenn die Arbeitsweise zu stark auf manuellen Schritten basiert, ist der Einstieg für neue Personen schwierig. Wie findest du dich schnell in Menüs und Ordnerstrukturen zurecht, die vielleicht gar nicht der Logik folgen, die sich für dich natürlich anfühlt?