Videos haben schon immer eine natürliche Anziehungskraft ausgeübt, weil sie sich bewegen. Ihre und meine Augen werden von dem angezogen, was sich bewegt, und wir neigen dazu, uns ein Video länger anzusehen als einen Text oder ein Standbild. Im Informationszeitalter ist es daher nicht überraschend, dass bewegte Bilder das wirkungsvollste Medium sind, um ein Online-Publikum zu erreichen.
Die Plattformen, auf denen wir uns bewegen, wissen das natürlich. Die Algorithmen der sozialen Medien bevorzugen ansprechende Beiträge, so dass die Menge der mobilen Inhalte ständig wächst. Was sollten Sie also als Videoersteller tun? Wie bringen Sie Ihre Botschaft im Videorauschen rüber?
Hier sind drei Punkte, die Sie beachten sollten, bevor Sie auf Aufnahme drücken.
1. Legen Sie Ihren Blickwinkel fest
Wenn Sie einen Film planen, sollten Sie sich als Erstes für einen Handlungsstrang entscheiden. Was ist die Hauptbotschaft und was sind die Zutaten, um eine Geschichte darum herum aufzubauen. Der Blickwinkel sollte von Anfang an klar sein und sich wie ein roter Faden durch den ganzen Film ziehen. Überlegen Sie vor allem, um welche Herausforderungen sich die Geschichte dreht, und stellen Sie diese direkt dar, um das Interesse des Zuschauers zu wecken. Wie werden sie angegangen und auf welche Weise? Indem Sie strukturiert mit dem Storytelling arbeiten, präsentieren Sie eine Geschichte auf kraftvolle und fesselnde Weise und machen den Zuschauer neugierig auf mehr.
Weniger ist meistens mehr
Oftmals gibt es viele Aspekte, die man vermitteln möchte, aber beim Filmemachen geht es darum, zu vereinfachen und sich zu entscheiden. Kein anderes Medium ist so wirksam wie der Film, wenn es darum geht, Emotionen zu wecken. Wenn die Erzählung jedoch zu komplex wird und viele kleine Geschichten auf einmal erzählt werden, wird der Zuschauer verwirrt und fragmentiert. Dadurch wird es schwieriger, sich an das Gesehene zu erinnern. Es kann verlockend sein, alle Beteiligten zu Wort kommen zu lassen, aber es ist wichtig, sich auf eine Sache zu konzentrieren. Stellen Sie das, was nicht in den Film passt, stattdessen auf Ihre Website und führen Sie den Zuschauer dorthin. Veröffentlichen Sie Artikel und fügen Sie Faktenkästen für diejenigen hinzu, die mehr wissen wollen.
2. Eine klare Aufforderung zum Handeln einbeziehen
Was ist der Zweck?
Unabhängig davon, worum es in Ihrem Film geht, müssen Sie darüber nachdenken, welche Wirkung er haben soll. Was soll der Empfänger als nächstes tun? Möchten Sie den Traffic auf Ihre Website steigern? Möchten Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung erklären oder einfach nur Ihren Umsatz steigern? Welche Ziele Sie auch haben, es ist viel einfacher, eine klare Botschaft zu formulieren, wenn Ihnen der Zweck klar ist. Es hilft Ihnen, die richtigen Teile Ihres Hintergrunds auszuwählen, um eine interessante Geschichte zusammenzustellen und zu erzählen.
Wen möchten Sie erreichen?
Der Erfolg von Filmen wird heute oft daran gemessen, wie gut es ihnen gelingt, Menschen in den sozialen Medien zu begeistern und wie gut sie Interesse an Dienstleistungen und Waren wecken. Erfolgreichen Filmen ist gemeinsam, dass sie uns etwas fühlen lassen. Es kann Freude oder Wut sein, vielleicht Stolz oder warum nicht Inspiration oder Verlangen? Um die richtigen Menschen mit der richtigen Botschaft zu erreichen, ist es daher wichtig zu wissen, mit wem Sie kommunizieren. Hoffentlich haben Sie bereits eine gute Vorstellung davon, wie Ihre Zielgruppen aussehen, und vielleicht haben Sie sich auch einige erfundene Zielgruppenmenschen ausgedacht, die Ihren Zielgruppen ein Gesicht geben. Nutzen Sie dies in der Vorarbeit und Sie werden Filme machen, die fesseln und dazu führen, dass mehr Menschen so handeln, wie Sie es möchten.
Helfen Sie dem Publikum beim Handeln
Wenn der Film in der Produktionsphase ist und man weiß, welchen Effekt man am Ende erzielen möchte, bleibt es, dem Zuschauer den letzten kleinen Anstoß in die richtige Richtung zu geben. Sie können den Film beispielsweise mit einer klaren Aufforderung beenden, Ihre Website zu besuchen, einen Mitarbeiter zu kontaktieren oder Ihre Dienstleistungen zu kaufen. Fügen Sie bei der Veröffentlichung des Films gerne einen Link hinzu, damit machen Sie es für den Zuschauer noch einfacher und ermöglichen eine einfache Analyse im Nachhinein.
3. Beteiligen Sie die Betroffenen
Es tut mir leid, dass ich mich hier wiederhole, aber die Bedeutung der Schaffung von Emotionen und Engagement kann nicht genug betont werden. Es ist so zentral für das Filmemachen. Oftmals sind es nicht die begabtesten Menschen, die dem Film das gewisse Extra geben, das ihn auf die nächste Stufe hebt. Es mag einfach erscheinen, Manager in verschiedenen Unternehmen zu interviewen und zu filmen. Sie sind es gewohnt zu reden und sind Gesichter, die man oft wiedererkennt. Und es kann so gut sein, wie es nur geht, aber wenn man andere Menschen findet und einbezieht, die wirklich betroffen sind oder an dem Prozess mitgewirkt haben, ist das Ergebnis fast immer noch besser.
Fragen Sie andere bei der Aufzeichnung anwesende Personen, ob sie mitmachen möchten. Seien Sie ein wenig spontan. Befragen Sie jemanden aus dem Personal und zeigen Sie die Menschen, die hinter den Entscheidungen stehen. Stellen Sie offene Fragen und lassen Sie diese Personen sich wie in einem normalen Gespräch mit ihren eigenen Worten ausdrücken, dann wird die Botschaft leicht aufgenommen und verstanden. Ein weiterer positiver Effekt ist, dass diese Menschen und ihre Lieben stolz sind und den Film wahrscheinlich selbst auf ihren Kanälen teilen werden.
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