Logotyp
Skapar igenkänning och tydlig avsändare.
Att allt finns samlat utan externa länkar var helt avgörande för oss. Och att det grafiskt är väldigt snyggt och tilltalande.
Vad är det som får oss människor att välja en plats? Ibland är det jobbet, ibland kärleken, men ofta handlar det om något mer svårfångat. En känsla. Av sammanhang, framtidstro eller bara en stilla övertygelse om att här kan jag höra hemma.
Fler och fler kommuner inser att de behöver ett platsvarumärke som kan fånga den känslan. Att översätta platsens själ och identitet till ord, färger, bilder och uttryck som många kan enas om och tillsammans förstärka för att attrahera inflyttare, besökare och etableringar.
Utmaningen
Trelleborg hade en vision men inget bra sätt att visa den på
Men det är ingen liten uppgift. Det handlar om att ena invånare, näringsliv, föreningsliv och kommunens breda verksamhet, kring en gemensam varumärkesplattform för platsen. Det gör man genom att lyssna in, läsa på och analysera för att identifiera ett nuläge och sedan tillsammans blicka framåt och sätta en riktning – vart är vi på väg och vad är vårt önskade läge? Resultatet – platsvarumärket äger man tillsammans och det ska funka oavsett om du jobbar på kommunens näringslivsenhet, driver ett hotell, bygger bostäder eller äger fastigheter och vill locka familjer eller verksamheter till platsen.
Så tog arbetet med ett platsvarumärke fart
Trelleborg tog sig an uppgiften 2023, när kommunstyrelsen initierade arbetet med ett platsvarumärke genom ett tydligt uppdrag – ”Det ska vara lätt att tala gott om Trelleborg”. Med ett lockande varumärkeslöfte –bygemenskap med storstadsrytm – har man nu skapat en samlande digital plattform där varumärket kan leva och växa. Allt byggt i Mediaflows verktyg Brand Portal.
Spindeln i nätet heter Petra Strandberg och hon har varit med i hela processen, först som projektledare för strategiarbetet och nu som ansvarig för implementering och lansering av platsvarumärket.
– För kommuner är det avgörande att vara tydliga. Man konkurrerar om invånare, om kompetens och om investeringar. Samtidigt ska man samla platsens bredd, utbud och många olika verksamheter bakom ett gemensamt uttryck, säger Petra.
När platsvarumärkesstrategin klubbades i Trelleborgs kommunfullmäktige i april 2024 tog arbetet med det grafiska arbetet och implementeringsplanen över och där fanns bland annat behov av en digital verktygslåda. Kommunens befintliga verktyg hade rätt funktionalitet – men inte en sammanhållen lösning. Materialet låg utspritt, och nedladdningsbara resurser ledde vidare till andra plattformar. Det var svårt att skapa en känsla av att “allt hänger ihop”. En lätthanterlig, flexibel lösning med en modern design, skild från kommunens egen webbmiljö stod därför högt på önskelistan.
Nu känns det som en enhet. En Brand Portal i Mediaflow innehåller alla delar du behöver. Det är som en enda verktygslåda utan en massa extra tillbehör. Den är otroligt lätt att jobba med, självinstruerande och tydlig för användarna. När alla inställningar av färger och typsnitt är färdiga är det bara att fylla på med texter och bilder.
Lösningen
Så förändrade Mediaflow förutsättningarna
– Jag har arbetat med Mediaflows DAM-system i min roll som ansvarig för kommunikation och marknadsföring på kommunens destinationsbolag Visit Trelleborg i många år. Älskar inte minst GDPR-funktionen med möjlighet till digitala modellavtal. När nu Brand Portal lanseras är det ett fantastiskt tillägg som bygger en helhetslösning, säger Petra.
Den nya portalen samlar allt: grafiska riktlinjer, logotyper, bilder, mallar och resurser så att det lokala näringslivet, föreningar, samarbetspartners och reklambyråer lätt kan komma åt det. Allt som behövs för att tillsammans bygga upp en visuell identitet som kan delas och leva vidare i olika sammanhang.
Och intresset finns redan. Lokala föreningar och företag står redo att börja använda materialet.
– Det är tydligt att det här har varit efterlängtat. Nu har vi en gemensam plattform att bygga vidare från, säger Petra.
De olika beståndsdelarna i ett platsvarumärke och deras funktioner
Tillsammans säkerställer de här delarna att alla som lever och verkar i Trelleborg konsekvent och professionellt kan kommunicera platsen – oavsett kanal eller avsändare.
Färger
Ger känsla och enhetligt visuellt uttryck.
Typsnitt
Förmedlar personlighet och säkrar läsbarhet.
Texter
Bär budskapet och sätter tonen för kommunikationen.
Bildbank
Förstärker känslan av platsen genom visuellt innehåll.
Det här är Trelleborgs kommun
Sveriges södra spets
Trelleborg är Sveriges sydligaste kommun, belägen i hjärtat av det skånska jordbrukslandskapet med närhet till både hav och kontinent. Här bor drygt 47 000 invånare fördelade över 61 byar och 21 stadsdelar – från landsbygd till tätort. Kommunen är hem för Skandinaviens största RoRo-hamn och utgör en viktig länk för handel, transporter och besöksnäring. Kanske mest känd är platsen ändå för Smygehuk – den sydligaste punkten i landet – men det är långt ifrån det enda som sätter Trelleborg på kartan. Med sitt nya platsvarumärke vill kommunen lyfta fram både det småskaliga och det storslagna: framtidens bygemenskap med storstadskänsla.
Var er själva. Överallt.
Dela er varumärkesidentitet digitalt med Brand Portal – ett hem för ditt varumärke där du enkelt bygger och anpassar sidor enligt er grafiska profil. Med Brand Portal slipper du utdaterade logotyper och föråldrade grafiska manualer. Se till att hela organisationen följer er visuella identitet och gör det enkelt för alla att hitta och använda rätt material.