Bilderna ovan är skapade med hjälp av AI
Men det är inte bara lagstiftningen som driver utvecklingen. Sociala medieplattformar som Meta (Facebook och Instagram) har redan infört egna regler för märkning av AI-genererat innehåll – långt före förordningens krav börjar gälla. Därför behöver du som arbetar med bilder börja agera redan nu.
Du måste vara tydlig med om innehållet är AI-genererat
Om du använder bilder eller videor som har skapats eller redigerats med hjälp av AI – till exempel genom att ändra bakgrunder, lägga till element eller generera helt nya motiv – måste det framgå tydligt att bilden genererats eller manipulerats med hjälp av AI. AI-förordningen kräver att användaren informeras på ett sätt som är klart, synligt och begripligt.
En AI-genererad bild benämns i AI-förordningen som en ”deepfake”. En ”deepfake” definieras i förordningen som ”AI-genererat eller AI-manipulerat bild-, ljud- eller videoinnehåll som liknar existerande personer, föremål, platser, enheter eller händelser och som för en person felaktigt kan framstå som autentiskt eller sanningsenligt.”.
Exempel: En AI-genererad bild av en butiksmiljö eller en icke-existerande person i ett nyhetsbrev, en miljöbild utomhus måste märkas, till exempel med “Denna bild är skapad med AI”.
Plattformar som Meta kräver redan märkning
Meta har infört en policy som kräver att AI-genererat eller AI-redigerat innehåll märks vid publicering. Märkningen kan ske manuellt av dig som användare, eller automatiskt av plattformen om AI-användning upptäcks i metadata. Detta gäller på både Facebook och Instagram. Om du inte märker AI-baserade bilder riskerar innehållet att flaggas, få reducerad räckvidd – eller tas bort.
Transparenskraven samspelar med GDPR
Förutom AI-förordningen kan även dataskyddsförordningen (GDPR) och upphovsrättslagstiftning påverkas. Om du använder verkliga bilder som grund där ansikten förekommer och laddar in i en AI-genererad tjänst som exempelvis ChatGPT, eller använder data om individer som kan identifieras, måste du ta hänsyn till GDPR:s krav på rättslig grund, information och behandling.
När det gäller AI-genererat material behöver du även tänka på att det som genereras inte efterliknar material som någon har upphovsrätt till.
Med tydliga rutiner för märkning och medvetenhet om vad som faktiskt är AI-baserat, kan du både uppfylla kommande lagkrav och undvika problem på dagens publiceringsplattformar. AI-förordningen kanske inte tillämpas fullt förrän 2027 – men förväntningarna på öppenhet gäller redan nu.
Det rekommenderas att organisationen skapar en AI-policy, ett internt styrdokument som kan ge ramarna för hur man ska arbeta med AI-tjänster. Policyn bör innehålla en del som rör rutiner för bilder. Detta för att säkerställa att AI-genererade bilder märks enligt AI-förordningens krav samt att regleringen om upphovsrätt och dataskydd (GDPR) beaktas innan verkliga bilder laddas upp på AI-plattformar.
